Un constructeur se substitue à la Sécurité Routière

En Grande Bretagne, un constructeur transmet un message fort sur la sécurité, ne pas se maquiller au volant (cause de 500 000 accidents par an) via un spot dans lequel il n'apparait qu'en pack shot.

Pour amplifier l'efficacité du message, c'est une "star" anglaise des "vidéos tutorielles" (conseil et démonstration de l'utilisation d'un produit), très appréciées des femmes, qui est mise en scène.

Jusqu'à la fin l'auditrice pense que l'on parle conseil beauté. Effet surprise garanti lors du basculement vers le message de sécurité et ensuite de la révélation de la marque.